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视频渠道亏本隆冬来袭 不能只靠“烧钱取暖”

admin 2019-10-19 212人围观 ,发现0个评论

  最近气候转凉,感觉到寒意的,不只要咱们,还有国内多家视频渠道。

  本年以来,爱奇艺搜狐视频等闻名视频渠道,其季度营收均呈现不同程度的亏本。有人不由感叹,视频商场就像一个无底洞,本年越来越多的玩家挑选退赛,留下来持续玩的,也就只要巨子了。

  那么,视频渠道为什么会是一个无底洞?它又为何会感到阵阵寒意?视频渠道又该怎么渡过难关?针对上述问题,笔者以为,视频渠道度过“隆冬”的要害,在于做好精细化服务,增强用户的运用黏性。

  运营本钱长时间居高不下

  随同智能手机的遍及,网络视频日益成为人们休闲文娱的首要方法。凭雄厚的商场本钱,各大视频巨子,不断扩张渠道规划、增强渠道影响力

  但是,长时间的巨额投入,加之盈余困难,导致许多视频渠道堕入亏本泥潭。相关陈述闪现,从2013年到2017年,我国网络视频职业呈爆发式添加态势,年均增幅在50%左右,2018年工业规划达1200亿元。但这样的“高歌猛进”,却未能改动视频渠道处于长时间亏本的现状。

  本年以来,国内外各视频巨子均面对着较大的营收添加压力。美国视频渠道奈飞本年二季报闪现,其订阅用户数比在本年一季度末削减约13万,二季度全球新增用户数为270万,远低于此前猜测的500万;爱奇艺本年二季度财报闪现,该渠道亏本约23.3亿元;腾讯视频近期也表明,自2019年以来,其付费用户规划添加快度放缓。

  而构成这样窘境的原因,在笔者看来,首要有三方面:一是遭到影视职业全体趋冷、方针趋严的影响,网络视频节目的产值呈现走低趋势,视频渠道的开展也随之遭到涉及。二是巨子间针对内容版权的剧烈竞赛,导致视频网站一向承担着较高的运营本钱。三是近年来,各大视频巨子纷繁投入很多资源、做视频渠道亏本隆冬来袭 不能只靠“烧钱取暖”克己内容,但由于部分视频节目质量较低,用户付费志愿弱,从而视频渠道亏本隆冬来袭 不能只靠“烧钱取暖”构成了必定程度的亏本,例如优酷于2018年推出的《天意》和《寻秦记》两部剧,其播出后口碑并视频渠道亏本隆冬来袭 不能只靠“烧钱取暖”不抱负。

  会员制开展进入瓶颈期

  固然视频很“烧钱”,但假使其盈余能力强,渠道也不至于长时间陷于亏本状况。作为互联网赛场的“老资格”,为何各大视频渠道,到现在都未能探究出挣钱之道呢?

  广告、点击量变现和会员付费,是现阶段视频渠道的三大首要收入来历。从国内近几年的开展态势来看,奈飞的会员付费方式备受国内同行的喜爱和追捧。从2009年到2018年,奈飞市值添加了约60倍,现在其市值高达1293亿美元,在很多科技股中体现抢眼。但即便这样的“巨无霸”,现在也面对会员添加压力,这部分收入未来恐难以补偿其在原创内容范畴的巨大投入。

  相关数据闪现,从2010年开端测验付费服务方式以来,到2018年年末,我国视频网站付费会员总数已超越3亿,内容付费收入现在约占视频网站总收入的34%。但自2017年开端,各大视频巨子纷繁表明,付费会员数量添加低于预期,会员制开展步入瓶颈期。而导致这一状况呈现的原因首要有两点。

  一是当时视频网站的VIP服务区分度不高。不少视频网站付费用户表明,除少数独家播放权、免广告权、高清播放权外,会员并未享遭到显着具有差异度的VIP服务,即视频网站付费会员权益与普通用户权益的差异并不非常杰出,这让部分顾客感觉钱花得不值。

  二是各大视频网站对用户的黏性缺少。一方面,当时各大视频网林肯mkx站供给的影片资源差异不大视频渠道亏本隆冬来袭 不能只靠“烧钱取暖”、重合度较高,一些重磅大制造基本上在各大渠道上都能看到,而且各种爆款影视剧的类型、风格、内容也非常趋同,除个别爆款影视剧外,大部分内容难以激起用户的观看愿望。另一方面,各大视频网站供给的VIP服务,如免广告、高清加快等高度类似,缺少增强用户黏性的差异化服务。

  需在精细化服务上发力

  相关职业陈述闪现,我国网络视频用户数现在已达6.12亿,占网民总数的73.9%。网络视频APP运用率也高达73.9%,稳居文娱休闲类APP下载榜第一。但在内容本钱不断添加、会员制开展乏力、流量危机隐现的当下,视频渠道若想进一步做大做强,那就要改变运营思想,在增强视频渠道内容的基础上,充沛做好精细化服务,具体来说:

  一是要活跃拓宽新技能。传统商业方式瓶颈现已闪现,因而视频渠道要充沛利用好5G技能,加强虚拟实际、增强实际等技能使用,衍生愈加丰厚的内容方式,以新技能、新服务、新体会进一步增强用户黏性,在提高观众体会上发力,将技能溢出效应改变为商场盈余。

  二是要活跃拓宽新范畴。现有商业方式决议了,渠道很难依托单一事务完成规划性盈余,跨界联动或是视频巨子未来开展的趋势之一。现在,爱奇艺、腾讯视频、优酷等渠道具有很多的订阅用户,视频巨子要充沛利用手中的这部分资源,活跃与大数据剖析公司文明构思公司、出售服务公司等打开协作,盘活海量用户数据,经过跨范畴的生态联动,完成渠道新价值的开释。

(原标题:视频渠道亏本隆冬来袭 不能只靠“烧钱取暖”)

(责任编辑:DF524)

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